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LED顯示屏資訊

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價(jià)格戰(zhàn)對(duì)深圳LED顯示屏廠家只有害而無利！

日期：2020-01-03
作者：唯峰科技

從2017年開始LED全彩顯示屏行業(yè)就遇到各種問題，先是LED原材料價(jià)格漲價(jià)，后是行業(yè)內(nèi)價(jià)格混戰(zhàn)，再到2018年美國(guó)337調(diào)查事件，中美貿(mào)易戰(zhàn)，市場(chǎng)需求疲軟等。到2019年本以為只是中小型企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，不料龍頭企業(yè)也參與到價(jià)格戰(zhàn)中，讓價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升溫?？梢哉f，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)深圳LED顯示屏廠家只有害而無利！


全彩led顯示屏


2019年淡季提前到來，再加上之前深圳LED顯示屏廠家積壓的庫存太多，而市場(chǎng)需求放緩，各大LED屏企為解決庫存問題，不得以進(jìn)行降價(jià)處理。而大型企業(yè)則是開啟渠道戰(zhàn)之爭(zhēng)與價(jià)格戰(zhàn)之爭(zhēng)，加速2019年LED顯示屏行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的局面。為搶占更多的市場(chǎng)資源，各大LED屏企采用價(jià)格觸底來搶占市場(chǎng)，掀起行業(yè)的低價(jià)浪潮。這種以壓縮產(chǎn)品利潤(rùn)空間為營(yíng)銷的手段，并不是每一個(gè)深圳LED顯示屏廠家都可以玩得起的。畢竟，大部分LED顯示屏廠家還停留在薄利多銷的營(yíng)銷模式，本身的利潤(rùn)就很少。現(xiàn)如今行業(yè)再掀價(jià)格觸底戰(zhàn)，無疑是讓本讓利潤(rùn)薄弱的LED屏企更是雪上加霜。無論是隨波逐流降價(jià)，還是堅(jiān)持不降價(jià)，都不利于LED屏企的發(fā)展。如果是實(shí)力較小的企業(yè)無法堅(jiān)持到最后的價(jià)格戰(zhàn)，那么價(jià)格戰(zhàn)將是壓死深圳LED顯示屏廠家的罪魁禍?zhǔn)住?/span>

當(dāng)前全彩LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)一直處于低于盈虧平衡點(diǎn)價(jià)格，然而這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)并不是所有的LED屏都可以玩得起的。而那些龍頭企業(yè)之所以敢加入價(jià)格戰(zhàn)，無非是在保證產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量以及合作伙伴利潤(rùn)的前提條件下，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)還可以擴(kuò)大市場(chǎng)品牌影響力，從而盈利。消費(fèi)者之所以會(huì)選擇某一個(gè)品牌的產(chǎn)品，無非是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)問題。以及還考慮用戶對(duì)于外觀、亮度、易裝性、使用壽命、顯示效果、性價(jià)比、散熱和穩(wěn)定性等特點(diǎn)，同時(shí)還要滿足用戶對(duì)于多元化、個(gè)性化、定制化、多功能和智能化等需求。

再如2018年被稱之為小間距LED顯示屏爆發(fā)元年，而本身掌握小間距LED顯示屏技術(shù)的LED顯示屏廠家少之又少，其市場(chǎng)需求又是高端用戶，其利潤(rùn)空間非常大。但傳統(tǒng)SMD封裝只在點(diǎn)間距1.0mm以上具備優(yōu)勢(shì)，為此，部分深圳LED顯示屏廠家研發(fā)出四合一Mini LED和COB封裝技術(shù)，從而搶占更多的市場(chǎng)資源。如果LED顯示屏廠家想脫離價(jià)格戰(zhàn)之爭(zhēng)，可以從小間距LED顯示屏市場(chǎng)入手。

但不可否認(rèn)的是，價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)可以在短期內(nèi)幫助深圳LED顯示屏廠家清理庫存，緩解資金壓力。但從長(zhǎng)期來看，由于LED全彩顯示屏行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)含量低，很難形成固定的供求關(guān)系，一旦供求平衡被打破，那只能采取大幅度降低來刺激市場(chǎng)需求。但這種做法無疑會(huì)讓各大深圳LED顯示屏廠家陷入困境，而且會(huì)嚴(yán)重打擊LED屏企的創(chuàng)新和主觀能動(dòng)性。畢竟創(chuàng)新研發(fā)需要投入大量的資金，如果一味的打價(jià)格戰(zhàn)，那么深圳LED顯示屏廠家的利潤(rùn)只能支持日常的開銷，而難以有足夠的資金支持研發(fā)和創(chuàng)新，最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入混戰(zhàn)。

價(jià)格戰(zhàn)是以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)來獲取營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)的方式，無異于飲鴆止渴。如果深圳LED顯示屏廠家長(zhǎng)期打價(jià)格戰(zhàn)，那么企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)在無形中變少，那么其他的支出就會(huì)相應(yīng)的減少。例如研發(fā)支出、品牌營(yíng)銷支出、管理支出、公費(fèi)出差支出、員工工資支出和原材料成本支出等。一旦這些支出被減少，那么就會(huì)使企業(yè)陷入低價(jià)惡性循環(huán)中，甚至有可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局。所以價(jià)格戰(zhàn)對(duì)深圳LED顯示屏廠家只有害而無利！