沒想到到2022年了，全彩新冠疫情還很嚴(yán)峻，使得全國人民的生活和工作都受到不同程度的影響。人們?cè)诩視r(shí)間延長，線下戶外媒體流量減少、品牌曝光度降低等因素影響著整體戶外廣告市場(chǎng)，不確定性隨之增加。現(xiàn)階段如何把握形勢(shì)成為了戶外廣告市場(chǎng)面臨的新考驗(yàn)。那么在在疫情如此嚴(yán)峻下，戶外廣告大屏如何“免疫”？

走在各大城市步行街、商業(yè)中心、交通樞紐等位置，我們可以看到城市戶外媒體大屏、地鐵、公交等地方覆蓋了大大小小的疫情防控宣傳畫面，上面的每一句文案、圖畫、動(dòng)畫都是在預(yù)示整個(gè)公益戶外廣告行業(yè)正在踐行著社會(huì)責(zé)任，以一種全新的方式再為疫情防控貢獻(xiàn)著它的力量。

然而，戶外廣告的另一面是人們出行頻次減少這些影響也真切地帶給了戶外廣告市場(chǎng)更多的挑戰(zhàn)。行來人士分析過，廣告作為生產(chǎn)和消費(fèi)雙方的溝通橋梁，扮演著信息傳播中介的功能角色，只要商品社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展還需要這個(gè)媒介，疫情對(duì)廣告行業(yè)的直接影響就沒有想象中的嚴(yán)重。

疫情同樣不會(huì)直接減弱戶外廣告信息傳播中介的功能作用。相反，疫情的反復(fù)，人們對(duì)突發(fā)事件信息的時(shí)刻關(guān)注需求更加強(qiáng)烈，信息的傳遞，以及戶外廣告疫情防控信息的即時(shí)傳播，也可以從側(cè)面降低恐慌心理，為社會(huì)的健康發(fā)展起到促進(jìn)作用。

在這個(gè)不確定性增加，戶外廣告大屏該如何“免疫”？

疫情的影響下，戶外廣告基本的信息傳播和商品經(jīng)濟(jì)價(jià)值功能不會(huì)變，但客戶資源減少、人們居家生活的增加、信息被線上分流、流量減少等因素，確實(shí)給戶外廣告的發(fā)展帶來了不確定性。因此應(yīng)對(duì)大環(huán)境的變化，戶外廣告唯有通過修煉內(nèi)功、實(shí)現(xiàn)自救，并提升各方面媒體技術(shù)、升級(jí)媒體創(chuàng)意形式，才能構(gòu)建戶外廣告“免疫力”。

數(shù)字力量正在連接線下和線上場(chǎng)景的溝通，讓信息深刻溝通消費(fèi)者成為可能。在這種數(shù)字背景下，利用數(shù)字化手段增加互動(dòng)，讓受眾享受沉浸式溝通體驗(yàn)同時(shí)，收集用戶信息，讓用戶在僅有的戶外時(shí)間，迅速占領(lǐng)心智，影響消費(fèi)者成為疫情數(shù)字化戶外廣告的深耕的方向。如將AR場(chǎng)景互動(dòng)思路引入戶外廣告，再將媒體串聯(lián)起來，在手機(jī)捕捉戶外場(chǎng)景的虛擬形象，形成戶外場(chǎng)景線上互動(dòng)傳播，滿足消費(fèi)者的獵奇感，增加傳播機(jī)會(huì)。

戶外廣告一直在城市每個(gè)角落扮演著“廣而告知”的角色，廣告內(nèi)容和創(chuàng)意也在不斷提升，憑借著高創(chuàng)意高觸達(dá)率不斷覆蓋廣泛人群。而疫情下的不確定性，讓戶外廣告更需要提升創(chuàng)意的表現(xiàn)力，縮短受眾解讀創(chuàng)意的時(shí)間。如萬國表IWC的白墻廣告，平常的墻壁刷上醒目的白色，再畫上醒目IWC創(chuàng)意畫面，配以簡(jiǎn)單的文案，簡(jiǎn)約創(chuàng)意加上線上發(fā)布會(huì)的造勢(shì)聯(lián)動(dòng)，增加受眾的品牌記憶力，迅速拉滿了整個(gè)營銷效果。